谷歌優(yōu)化VS谷歌競(jìng)價(jià)，外貿(mào)企業(yè)該如何選擇？

時(shí)間：2021-12-28

谷歌SEO和谷歌SEM是互補(bǔ)的推廣方式，一個(gè)見(jiàn)效慢但更具持久性，一個(gè)見(jiàn)效快但效果短暫；

所以專(zhuān)業(yè)谷歌推廣優(yōu)化師建議在推廣預(yù)算允許的情況下，在SEO前期擁有良好的網(wǎng)站內(nèi)容基礎(chǔ)上，選擇一些核心關(guān)鍵詞做競(jìng)價(jià)推廣，相輔相成，以獲取更多的流量。

原因有以下：

// 從轉(zhuǎn)化的角度：

首先需要知道的是，谷歌Adwords的投放要求是：“在為廣告排序時(shí)，應(yīng)該以廣告信息對(duì)用戶(hù)的價(jià)值作為標(biāo)準(zhǔn)，而不是看廣告商們?cè)敢獬龆嗌購(gòu)V告費(fèi)?！?/strong>

1.在網(wǎng)站核心內(nèi)容相對(duì)完善的基礎(chǔ)上做競(jìng)價(jià)，有助于吸引精準(zhǔn)流量。

競(jìng)價(jià)是以自身網(wǎng)站為重要載體的，在競(jìng)價(jià)之前，先要保證自己的網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)是有價(jià)值可取的，要讓用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告之后被內(nèi)容吸引而停留。

其次，點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)大多數(shù)是對(duì)該內(nèi)容感興趣的客戶(hù)，加之網(wǎng)站頁(yè)面上又含對(duì)其有價(jià)值的內(nèi)容，無(wú)疑會(huì)增加一波高質(zhì)量流量。

2.我們?cè)?nbsp;獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)成敗，8個(gè)細(xì)節(jié)不可忽視！這一文中提到了做獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)，都離不開(kāi)三個(gè)詞：引流，留存，轉(zhuǎn)化。

對(duì)于B2B企業(yè)，達(dá)到轉(zhuǎn)化最后成交訂單才是最終目的，前面說(shuō)過(guò)SEO相對(duì)于SEM見(jiàn)效是比較慢的，要做內(nèi)容優(yōu)化、連接設(shè)置、關(guān)鍵詞自然排名等等，引流也是后期效果越明顯，所以一段時(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)化對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也會(huì)有一層無(wú)形的壓力。

這時(shí)候就需要結(jié)合見(jiàn)效快的SEM來(lái)引流，既在推廣優(yōu)化的同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了一定收益，在成百上千的詢(xún)盤(pán)面前，你說(shuō)值不值。

3.營(yíng)銷(xiāo)旺季是每個(gè)企業(yè)都不能錯(cuò)過(guò)的時(shí)候，如果恰逢獨(dú)立站還在優(yōu)化前期，流量上不去，為避免錯(cuò)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)最佳時(shí)機(jī)，這時(shí)候就需要優(yōu)化和競(jìng)價(jià)雙管齊下，達(dá)到1+1＞2的效果。

用SEM競(jìng)價(jià)的方式來(lái)?yè)屨家恍┬袠I(yè)熱門(mén)關(guān)鍵詞的流量，以免錯(cuò)過(guò)旺季時(shí)候的流量高峰，但是這些都需要看企業(yè)準(zhǔn)備投入多少的資源來(lái)去做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這件事。

// 從價(jià)值的角度：

1.單一的做競(jìng)價(jià)會(huì)錯(cuò)失了大量的流量來(lái)源：

一個(gè)成熟的獨(dú)立站，流量來(lái)源主要由四部分組成：直接搜索、優(yōu)化排名搜索、競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊、其他社交引流。

2.競(jìng)價(jià)的見(jiàn)效相對(duì)較快，可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞優(yōu)化，及時(shí)檢驗(yàn)關(guān)鍵詞效果。

競(jìng)價(jià)的同行競(jìng)爭(zhēng)是非常大的，特別是對(duì)一些熱門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，而且不僅要跟同行比價(jià)格高低，網(wǎng)站內(nèi)容的權(quán)重也很重要，從優(yōu)化的角度來(lái)看，及時(shí)檢驗(yàn)關(guān)鍵詞效果，可以減少一些優(yōu)化上時(shí)間和金錢(qián)的浪費(fèi)。

// 從品牌的角度：

1.優(yōu)化從客戶(hù)的角度出發(fā)，在同行還在單一的砸錢(qián)競(jìng)價(jià)引流的時(shí)候，你已經(jīng)比他們有了更前瞻性的眼光。

在獲取流量的同時(shí)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住高轉(zhuǎn)化客戶(hù)，還提高了網(wǎng)站權(quán)重和品牌形象。就算同行出價(jià)比你們高，未必就能排名超過(guò)咱們。

2.到了優(yōu)化后期，在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后的顯示頁(yè)面，如果一個(gè)網(wǎng)站既有自然排名，又有競(jìng)價(jià)，那么這個(gè)網(wǎng)站所屬的企業(yè)信賴(lài)感就有了肉眼可見(jiàn)的提高，客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率毋庸置疑也會(huì)大大的提高了。

當(dāng)然，盲目競(jìng)價(jià)的效果必然是充滿(mǎn)很大風(fēng)險(xiǎn)的，需要借助數(shù)據(jù)分析和獲客管理等工具，讓獨(dú)立站流量有大數(shù)據(jù)引導(dǎo)，讓獨(dú)立站詢(xún)盤(pán)質(zhì)量能提前預(yù)判，把每一分營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算發(fā)揮到極致。

全球搜旗下的黑格增長(zhǎng)Google Ads智能化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)憑借AI人工智能分析和大數(shù)據(jù)整合等科技，讓外貿(mào)等有投放需求的企業(yè)在一套系統(tǒng)中體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、獲客、管理、再營(yíng)銷(xiāo)的完整流程，解決了當(dāng)下大部分企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算浪費(fèi)、客戶(hù)管理流程冗雜、廣告信息不暢通等行業(yè)痛點(diǎn)。以上就是多年的谷歌優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)的做谷歌優(yōu)化前期做谷歌競(jìng)價(jià)的可行性理由，大家可以根據(jù)自己行業(yè)的需求采納意見(jiàn)哦。

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